對《崩壞：星穹鐵道》（后簡稱“星鐵”）來說，肯德基這個合作對象并不陌生。早在2023年《星鐵》就已經(jīng)同肯德基進行了一次聯(lián)動，在當時引起了玩家社區(qū)的巨大反響。詳細內(nèi)容跟著小編一起往下了解全部吧！
而在聯(lián)動正式上線后，各地的KFC餐廳就已經(jīng)排起了長隊，不少玩家也在網(wǎng)上分享著這次聯(lián)動套餐贈送的周邊道具，相關(guān)的介紹與評測視頻充斥著玩家社區(qū)。除此之外，預(yù)熱期間的活動前瞻、夾雜著諸多“廣告”梗的宣傳視頻等也都成為了玩家們玩梗的對象。
不過，聯(lián)動最引人矚目的部分顯然還是“食樂坊年度總選舉”，這是官方為本次聯(lián)動專門推出的“選秀節(jié)目”，玩家們可以從游戲中的兩位代表性吉祥物中選出此次活動的代言人。
為了迎合活動的氛圍，官方還為肯德基構(gòu)建了一個游戲世界觀中的虛構(gòu)品牌“K記食樂坊”，活動也因此贏得了玩家們的廣泛好評。
縱觀這次的聯(lián)動，引起的熱潮與肯德基本身的影響力脫不開關(guān)系，但若是縱觀星鐵此前的聯(lián)動歷史，不難發(fā)現(xiàn)“大牌”并非是聯(lián)動熱潮的唯一條件。無論聯(lián)動對象是否知名，以往星鐵的聯(lián)動也幾乎都能在玩家社區(qū)中引發(fā)廣泛的討論與關(guān)注。縱觀整個業(yè)界，這樣的傳播效果在業(yè)界屬實不算多見。
（星鐵在海外的聯(lián)動也常常有著很高的熱度）
而論及背后原因，想必離不開《星鐵》多年來自身的品牌建設(shè)。在連續(xù)不斷的更新中，星鐵已然憑借優(yōu)秀的內(nèi)容輸出贏得了全球玩家的認可，并在線下領(lǐng)域通過演唱會、實物二創(chuàng)等活動逐步加強了自身的品牌號召力。也是因此，每一次的聯(lián)動星鐵幾乎都有著堅實的傳播基礎(chǔ)。
除此之外，游戲本身有梗的特質(zhì)、社群的高寬容態(tài)度也吸引著不同的核心玩家群體和泛二次元群體。即使玩家群體不同，但都被星鐵構(gòu)造的世界所吸引，這無疑增強了星鐵玩家間的凝聚力。也是因此，星鐵的每一次聯(lián)動都能在玩家社區(qū)中“一呼百應(yīng)”，足夠的聲勢以及玩家自發(fā)地宣傳足以讓活動熱度“滾雪球”般被放大。
此外，若是仔細分析這次的肯德基聯(lián)動活動，也能發(fā)現(xiàn)這次活動的巨大熱度也與本身差異化有關(guān)。除了配套兩款聯(lián)動套餐的周邊道具，官方還推出了“萬事大捷奶乎乎拿鐵“、“肯樂達九珍”、“椒椒醬”這些專為聯(lián)動打造的特色餐品，并為其單獨制作了廣告，直接讓游戲世界觀同現(xiàn)實結(jié)合起來，營造一種“打破次元壁”的觀感體驗。
在此基礎(chǔ)上，活動前期星鐵以不同套餐預(yù)約的方式吸引了一波肯德基用戶的圍觀，而從19日開始，星鐵還針對喜歡線下活動的玩家推出了“聯(lián)動快閃”這類更具社交屬性的活動，令不同類型的受眾都能在活動中找到樂趣，也讓整次聯(lián)動走出了自己的差異化賽道。
由此不難看出，星鐵正在嘗試擺脫傳統(tǒng)的聯(lián)動設(shè)計思維，以“強參與感”為主要目標提升聯(lián)動活動的體驗質(zhì)量。就這點來說，這次同肯德基的聯(lián)動活動也為今年開了個好兆頭。借由這次聯(lián)動上新嘗試的成功，星鐵也許會有著更充足的動力繼續(xù)探索、完善這套新的聯(lián)動構(gòu)建模式。
而對整個業(yè)界來說，這次聯(lián)動的成功也彰顯了星鐵這套新聯(lián)動模式的可能性，給業(yè)界提供了新模式下的優(yōu)秀范例。一直以來，業(yè)界在聯(lián)動方面仍然僅限于售賣套餐周邊道具、喊口號這類已然司空見慣的模式上，而這次聯(lián)動的新思路也許能刺激整個業(yè)界滋生新的聯(lián)動模式，并促使各個廠商在該領(lǐng)域的良性競爭。無論是對玩家還是對業(yè)界來說，這無疑都是一件好事。
