2025年已然到來(lái)，移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)正面臨前所未有的變革與發(fā)展機(jī)遇。Unity的專家發(fā)表了2025年移動(dòng)游戲七大趨勢(shì)展望，涵蓋了2024年關(guān)鍵趨勢(shì)的延續(xù)、亞太市場(chǎng)預(yù)期的增長(zhǎng)軌跡以及廣告變現(xiàn)策略轉(zhuǎn)型等關(guān)鍵議題。想知道未來(lái)移動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展方向嗎？詳細(xì)內(nèi)容跟著小編一起往下了解全部吧！
趨勢(shì)一：非游戲類應(yīng)用、激勵(lì)視頻及廣告質(zhì)量將為2025年增長(zhǎng)打開(kāi)機(jī)遇之門
回顧2024年，全球移動(dòng)游戲行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。非游戲類應(yīng)用的異軍突起、激勵(lì)視頻廣告的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)、廣告質(zhì)量的提高等因素，為開(kāi)發(fā)者開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)路徑。Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，2024年 Apple App Store 和 Google Play Store 的消費(fèi)者端收入突破800億美元，同比增長(zhǎng)4%。非游戲類應(yīng)用的安裝數(shù)量超過(guò)了游戲，促使應(yīng)用開(kāi)發(fā)者采用與移動(dòng)游戲類似的變現(xiàn)和用戶獲取策略，同時(shí)探索新的廣告形式。此外，2024年激勵(lì)視頻廣告領(lǐng)域呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)趨勢(shì)。開(kāi)發(fā)者采取新策略以改善用戶體驗(yàn)，提高廣告質(zhì)量。預(yù)計(jì)2025年，以上仍是移動(dòng)游戲行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
趨勢(shì)二：亞太地區(qū)的游戲開(kāi)發(fā)者將繼續(xù)擴(kuò)大其全球影響力
2025年，亞太地區(qū)的移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，全球影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。目前，來(lái)自中國(guó)、日本和韓國(guó)等國(guó)家的開(kāi)發(fā)者不僅主導(dǎo)了其本土市場(chǎng)，還在全球移動(dòng)游戲領(lǐng)域占據(jù)了相當(dāng)大的份額——這一趨勢(shì)將在未來(lái)一年持續(xù)加速發(fā)展。
亞太地區(qū)的游戲開(kāi)發(fā)者在諸多方面進(jìn)行了創(chuàng)新，如前沿的游戲機(jī)制、沉浸式的故事推進(jìn)以及 AI 驅(qū)動(dòng)的先進(jìn)玩法。這些創(chuàng)新將繼續(xù)樹(shù)立行業(yè)的全新標(biāo)準(zhǔn)。2025年，將有越來(lái)越多的亞太開(kāi)發(fā)者在全球市場(chǎng)取得成功。
趨勢(shì)三：激勵(lì)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)展到游戲領(lǐng)域和移動(dòng)端之外
在過(guò)去幾年中，激勵(lì)廣告營(yíng)銷呈現(xiàn)出顯著但分散的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。越來(lái)越多的應(yīng)用和網(wǎng)頁(yè)開(kāi)始提供激勵(lì)廣告體驗(yàn)。同時(shí)，也有越來(lái)越多的廣告主認(rèn)識(shí)到這一渠道的價(jià)值，并投入更多預(yù)算。隨著市場(chǎng)在未來(lái)一年的不斷成熟，主要玩家將進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)份額，持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品。
這種加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)能否持續(xù)？在多數(shù)成熟市場(chǎng)中，雖然有望持續(xù)增長(zhǎng)，但增速可能會(huì)有所放緩。預(yù)計(jì)未來(lái)激勵(lì)廣告營(yíng)銷將發(fā)生更多變化，尤其是在非游戲應(yīng)用領(lǐng)域會(huì)更加普及。目前，大部分機(jī)會(huì)集中在應(yīng)用端，但越來(lái)越多人希望將這些機(jī)會(huì)拓展到網(wǎng)頁(yè)端。因此，到2025年，激勵(lì)廣告營(yíng)銷在網(wǎng)頁(yè)端也有望實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
趨勢(shì)四：更多訂閱類應(yīng)用將引入廣告變現(xiàn)模式
2024年，由于市場(chǎng)飽和，以及消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感，訂閱模式帶來(lái)的收入有所下降。到了2025年，諸多關(guān)鍵因素將促使更多訂閱應(yīng)用引入廣告作為額外的收入來(lái)源。同時(shí)，廣告變現(xiàn)手段的多樣性和可觀的收入潛力也吸引了更多訂閱類應(yīng)用開(kāi)始整合廣告。廣告的個(gè)性化和可見(jiàn)度提升，使得這種變現(xiàn)方式更具吸引力。
消費(fèi)者偏好也在不斷變化。越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)參與廣告互動(dòng)來(lái)降低訂閱付費(fèi)或獲得增值體驗(yàn)。此外，預(yù)計(jì)會(huì)有更多訂閱類應(yīng)用采用混合變現(xiàn)或免費(fèi)增值商業(yè)模式，帶來(lái)更多可持續(xù)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。未來(lái)一年，將有更多應(yīng)用引入廣告變現(xiàn)，開(kāi)發(fā)者們應(yīng)思考如何最好地保持良好的用戶體驗(yàn)，確保廣告不干擾用戶，并實(shí)施強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)保護(hù)措施。
趨勢(shì)五：中度游戲的回歸將帶來(lái)大量高質(zhì)量?jī)?nèi)容
2024年，中度市場(chǎng)PC端和主機(jī)游戲熱度回歸，填補(bǔ)了3A大作和小眾游戲之間的空白。這些中型游戲通常來(lái)自較小的工作室，專注于提供更短、更精簡(jiǎn)的游戲體驗(yàn)。
在當(dāng)前市場(chǎng)上，既有宏大的系列作品，也有復(fù)古風(fēng)格的獨(dú)立熱門游戲，而中度游戲通過(guò)專注于小眾類型游戲開(kāi)發(fā)，鼓勵(lì)了更多嘗試。許多中度游戲開(kāi)發(fā)者更注重游戲質(zhì)量而非規(guī)模，因?yàn)樗麄兠靼淄婕腋悠珢?ài)世界觀和制作都更加精良的游戲內(nèi)容。2025年，預(yù)計(jì)會(huì)涌現(xiàn)出許多這樣的游戲。
趨勢(shì)六：混合休閑游戲的增長(zhǎng)將重塑廣告策略
2025年混合休閑游戲?qū){借其獨(dú)特的規(guī)模、精良的制作和多樣化的內(nèi)容，主導(dǎo)移動(dòng)游戲廣告市場(chǎng)。由于這類游戲既能保持大量的用戶基礎(chǔ)，又能吸引高質(zhì)量受眾，因此，在未來(lái)一年，混合休閑游戲仍將作為核心廣告渠道。
她提到，隨著混合休閑游戲的持續(xù)增長(zhǎng)，廣告策略也在不斷演變。廣告主越來(lái)越重視激勵(lì)視頻廣告，因?yàn)檫@類廣告能夠承載更長(zhǎng)、更具吸引力的創(chuàng)意故事，投放效果更佳。此外，由于混合休閑游戲涵蓋多種類型，如解謎類（Puzzles）、模擬類（Simulation）和動(dòng)作類（Action）游戲等，這為廣告主提供了更多樣化的創(chuàng)作空間，可以根據(jù)不同高價(jià)值用戶群的偏好定制廣告活動(dòng)。展望未來(lái)，混合休閑游戲的興起不僅為2025年及以后帶來(lái)了可擴(kuò)展、可持續(xù)的用戶獲取機(jī)會(huì)，還將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
趨勢(shì)七：長(zhǎng)篇試玩廣告，讓投放獲客進(jìn)一步規(guī)模化
在2025年，長(zhǎng)篇廣告素材可能是實(shí)現(xiàn)規(guī)模化增長(zhǎng)的關(guān)鍵，尤其是在解謎類游戲領(lǐng)域。60秒（甚至有些長(zhǎng)達(dá) 120秒）的視頻廣告顯著提高了用戶參與度。此外，提供超過(guò)20次交互或1-2分鐘游戲時(shí)間的獨(dú)立試玩廣告，同樣能增加用戶參與度。這些長(zhǎng)廣告為用戶提供了充足的互動(dòng)時(shí)間，讓他們能夠與廣告內(nèi)容建立情感連接，同時(shí)也提供了明確的目標(biāo)、具有挑戰(zhàn)性的游戲玩法，讓他們有足夠的時(shí)間可以體驗(yàn)游戲的核心機(jī)制。
與短篇廣告不同，長(zhǎng)篇試玩廣告會(huì)在用戶完全沉浸在游戲玩法中、即將完成一個(gè)挑戰(zhàn)或關(guān)卡時(shí)，引導(dǎo)用戶進(jìn)行下載，而短篇廣告則是在用戶幾次點(diǎn)擊后即被引導(dǎo)至應(yīng)用商店。通過(guò)關(guān)卡升級(jí)、結(jié)合多種游戲機(jī)制或展示豐富多樣的游戲功能，可以有效地保持用戶對(duì)這些創(chuàng)意內(nèi)容的持續(xù)互動(dòng)。此外，AI 能夠生成大量創(chuàng)意素材，這也有助于長(zhǎng)篇廣告實(shí)現(xiàn)持續(xù)吸引力。
在技術(shù)革新和市場(chǎng)變化的雙重驅(qū)動(dòng)下，2025年移動(dòng)游戲行業(yè)將迎來(lái)新格局，為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)全新機(jī)遇。Unity 始終致力于提供專業(yè)的工具與服務(wù)，幫助全球開(kāi)發(fā)者抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)。
